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近日，记者发布《2016微博明星白皮书》，整体解析微博明星的生态全局。

2016微博明星白皮书

近日，记者发布《2016微博明星白皮书》，整体全面解析微博上明星用户的生态全局。微博明星涵盖娱乐全生态领域，通过经纪公司、媒体、自媒体、营销公司的深度合作，支撑起行业深度影响力。微博产品通过长文、话题、视频、直播的完整产品线，发挥微博平台的传播力，支持内容的深度沉淀和广度曝光。微博自身的娱乐粉丝、影视观众和普通用户的积累形成有话语权的用户声音，建立用户的头号发声地。微博综艺生态、音乐生态、公益生态、电影生态、电视剧生态的跨界支持，实现娱乐作品的立体化最佳曝光平台。四个行业维度的深耕，建立微博明星全生态。

■综述篇：大数据

□no.1 粉丝活跃占微博月活51.5%

微博目前拥有娱乐明星账号数量近2.8万，其中微博头部明星账号近2000个，月活粉丝量是微博月活用户的51.5%。

□no.2 微博是明星使用最久的社交平台

2009年8月28日微博正式上线，17%的明星在当天开通微博账号，截至2016年7月31日，使用微博长达6年以上的明星占70%。

□no.3微博是最多欧美明星入驻的中国社交平台

微博已成为最多欧美明星入驻的中国社交平台，包括奥兰多-布鲁姆、吉姆-帕森斯、杰森-斯坦森、小罗伯特-唐尼、泰勒-斯威夫特等都已开通了微博。

□no.4 明星每天平均2次发博或互动

据统计，明星每天平均有2次在微博上主动发博或与他人互动，平均每位明星月博文阅读量高达2884.9万次，平均每位明星每月收到转评赞37.1万次。

□no.5 每年产生明星话题数量8.5万个

据统计，微博平均每年产生明星话题数量8.5万个，明星年话题总阅读量6898.1亿次，平均每天话题讨论量13.9亿条，这相当于86次#里约奥运#，129次#新年快乐#，206次#双十一#的讨论量。

□no.6 明星类话题事件top 3

据统计，有三类事件高居明星话题榜前列，分别是结婚生日(如#霍建华林心如结婚#、#吴奇隆刘诗诗婚礼#、#鹿晗生日季#)，艺人整合宣传(如#tfboys周年三部曲#、#snh48年度总决选#、#bigbang出道十周年#)，以及微博大活动(如#微博之夜#、#让红包飞#、#2014最美表演#)

■攻略篇：如何玩转微博

□攻略一：微博成为最重要的明星事件热议地

据统计，2012年至2016年，明星总提及度呈上升趋势，从2012年的26亿一路上升到2015年的42亿，预计2016年明星总提及度将达到60亿。

而2013年-2016年间，人气明星也出现了新的发展趋势。2013年，传统型艺人占主流，吴奇隆、王力宏、何炅、周笔畅、林志颖、谢娜等资深艺人领跑微博人气大数据。2014年到2015年是小鲜肉爆发元年，90后艺人逐渐成为主要力量，王源、王俊凯、易烊千玺、鹿晗、杨洋、吴亦凡、黄子韬、张艺兴上升成为微博人气最高梯队。2016年，网红属性艺人走俏微博，诸如段子手、老干部，微博逐渐成为网红属性艺人事业再起飞的平台。

□攻略二：原创博文才能吸粉

据统计，2016年，明星账号原创博文占比提升67.6%，单条微博互动量是2014年的4.4倍，由此可见 ，原创博文更能吸引粉丝与之互动。

□攻略三：想红？原创！视频！直播！

2013年以来，明星账号原创视频数量持续走高，预计2016年原创视频数量是2013年的3倍。另外，明星直播也于近期兴起，据统计，2016年7月，明星账号直播数量是4月的5倍。

□攻略四：360度提升影响力

前微博时代，追星方式基本限于见面会、演唱会、电视剧、综艺、电影，粉丝既要有财力又要有体力。但进入微博时代后，追星方式变得多样化，微博一个平台加多款产品配合，粉丝就可以追星打榜看新戏或是众筹互动看演唱会。

■案例篇

□案例一：微博成为最重要的明星事件热议地

#霍建华林心如结婚#vs#王宝强离婚#

#霍建华林心如结婚#、#王宝强离婚#是今年目前关注度最高的事件。霍林结婚既有行业内媒体直播在微博平台的全面报道，又有明星好友在微博上献祝福或隔空互动。内容层面，诸多话题如#还珠格格#、#心疼胡歌#多方位呈现讨论热点，全面覆盖霍林粉和追剧粉等各类微博用户。

王宝强离婚也是各界焦点，事件曝出后，微博上迅速有相关话题聚集宝宝和前妻的各种动态，花样投票让路人观点鲜明浮现。微博生态多领域用户集体发声，无论是回顾事件、案情追踪、探访宝宝美国豪宅、深挖前妻猛料，各领域用户都化身新闻参与者。

□案例二：微博为你打造独一无二的明星大事件

#鹿晗生日季#

鹿晗生日季是一场贯穿3场演唱会、鹿晗生日、宣布代言的微博明星大事件。微博产品通过话题、微博相机贴纸、微代言、微博雷达等全面支持鹿晗的事件曝光和热度，账号矩阵和微博资源配合传播，三期pr总结配合二次传播，在此期间，不仅鹿晗本人微博互动量随着鹿晗生日季大幅度增长，相关赞助品牌的互动量更是爆发式增长。

除此之外，#杨幂和蜜蜂的十年#、#一起李易峰#、#范冰冰girlpower#、#tfboys周年三部曲#、#不凡荣誉球场#、#王凯欢享月#、#杨洋自在young# 等也在微博上引起极大声势。

□案例三：微博成为明星全面宣传的平台

tfboys全面微博传播

tfboys全面微博传播贯穿音乐、影视剧、时尚、热点事件、综艺等各个层面。音乐方面，王源自作曲《因为遇见你》获众多明星大v助力打榜，稳坐亚洲新歌榜2016年1月月榜冠军。王俊凯自作曲《树读》23分钟破百万次试听，获得亚洲新歌榜2016年8月月榜冠军。除此之外，#tfboys守护家#、#tfboys大梦想家#都在微博获得广泛传播。

影视方面，#王源银幕首演爵迹#、#易烊千玺献声小王子#、#电影长城1216贺岁#、#易烊千玺版少年屈原#以及tfboys参演的#诛仙青云志#、#小别离#、#超少年密码#等都在微博平台持续获得宣传效应。

时尚方面，tfboys在众多平面时尚杂志露出，在微博平台得到二次曝光和传播。热点事件方面，#tfboys献唱春晚#、#tfboys成初中考题#火热传播。综艺方面，tfboys 参加的#全员加速中#、#王牌对王牌#成为持续热门讨论话题。(聆君/文)

附：

时间范围：本报告用于统计2009年-2015年的取样，时间范围均为每年的1月1日至12月31日。2016年的取样时间范围为1月1日至7月31日。

样本范围：若无特殊说明，均是针对活跃粉丝在20万以上的娱乐明星账号继续拧盘点。

数据来源：新浪微博数据中心